俗话说得好，有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有纷争，京东与阿里巴巴作为我国国内电商平台的两大巨头，两者之间的战争可谓从未停歇。

特别是近几年关于商标的争夺战，一直是打得火热。

01京东申请注册“11.11”接连被驳回

想当年，在2014年“双11大战”前夕，阿里巴巴突然宣布已经成功注册“双十一”、“双11狂欢节”等商标，其他电商企业如再使用属侵权行为。

京东被打得措手不及，不得不临时改设计、改文案，把“双11”改成了“11.11”。

然而，故事还远远没有讲完，京东连“11.11”商标都保不住。

2016年10月12日，京东申请注册第21547599号“11.11”系列商标，核定使用范围为第35类的广告、货物展出等服务。

该商标先是被商标局驳回，在2018年又被商标评审委员会驳回。

要是京东坚持注册的话，只能走诉讼审判这条路了。

02京东成功抢注“双10”系列商标

正所谓风水轮流转，旧的故事还没结束，新的故事又开始了。 从2014年10月17日开始，京东就已经开始着手申请“双10”系列商标，其中包括“双十季”、“双10季”等，并且截止到现在，京东申请的关于“双10”系列的商标已经达到了16件。

虽然在注册时还是免不了被异议，但是幸运的是，在前几个月，这些商标最终还是都成功注册下来了。

京东是高兴了，但这下阿里巴巴就不乐意了，在2018年3月15日更是直接是对京东的这一批“双10”商标提起了无效宣告的申请。 阿里巴巴坚持认为：京东申请的这批商标和其申请的“双十一”系列商标构成使用在类似商品和服务上的近似。 现如今，“双11”、“双十一”系列商标经过阿里巴巴的大量使用和宣传，具有了极高的知名度。京东申请“双十季”系列商标是对自己的“双十一”系列商标的模仿，故意让相关公众的混淆、误认。 而京东也不是吃素的，马上就进行了反击：“双10”系列商标和“双11”系列商标不构成近似，并且“双11”系列的商标也并不是阿里首创的，其显著性也不强，后来被使用多了，才成为零售业的通用名词。 到目前为止，“双11”的归属问题还没有彻底解决，阿里没有权利用“双11”来举证“双10”商标近似。

03商标评审团认为

而商标评审委员会在参考了两方的意见后，作出了这样的评论： 京东注册的一系列“双10”商标与“双11”系列商标的含义有明显的区别，构不成近似商标判定原则。 并且目前也没有证据可以证明争议商标本身使用在核定商品上易使相关公众对商品的质量等特点或者产地产生错误的认识，亦或作为商标用在指定商品上有害于社会主义道德风尚或产生其他不良社会影响的效果。 最终，京东也算是在这场“双10”系列商标的争议中获得胜利了。

04易法通提醒

在如今，知识产权作为发展的重要资源和竞争力的核心要素，在企业竞争中的作用也越来越突出。 像阿里巴巴、京东这样全国知名、实力雄厚的大公司，即使注册了成千上万的商标，仍然因为商标的问题而头疼不已。 而对于广大中小企业来说，更是需要提高知识产权保护意识，做好知识产权的长期规划，只有抢占先机，才能立于不败之地。

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