谁动了谁的奶酪?相爱相杀,一定有更好的办法

发表于:2017-12-21阅读量:(2348)

王老吉与加多宝的“怕上火”之争终于尘埃落定——那就是共享红罐。这些年,估计旁观者看的都要上火了。在这场纠葛中,双方对战持续了5年,打了十几场的官司,究竟是谁动了谁的奶酪?

说到红罐与广告语之争,就不得不提起,两家相爱相杀的源头 —— 商标之争:  

1

1997年广药集团(以下称王老吉集团)将红罐王老吉商标授权给鸿道集团(以下称加多宝集团)后,加多宝集团就开始对王老吉品牌苦心经营,经过努力,加多宝经营的王老吉品牌凉茶从2002年的销售额还不及2亿元到2011年的160亿元。

2

2005年,广药集团也顺势推出了绿色纸盒装王老吉,销售额也迅速增长。2006年二者同时入选首批国家级非物质文化遗产。

3

从2008年起,鸿道集团和广药集团双方在“王老吉”商标使用费和商标使用年限上,出现分歧。

4

2012年5月9日,中国国际贸易仲裁委员会裁决,责令鸿道集团停止使用“王老吉”商标。鸿道集团被迫开始使用“加多宝”这一商标。法院将商标、广告语、配方和红罐包装等四大核心资产判给了王老吉。

王老吉和加多宝的纷争,也应当引起了企业经营者对商标保护重视,商标作为企业一项重要的知识产权,与其它财产一样,是企业的财富。具有一定知名度的商标更是如此,甚至是巨额财富。据美国相关杂志报道,“可口可乐”商标价值240亿美元,“万宝路”商标价值300亿美元……商标有着“迷”一样的价值,保护也应当引起更多的关注,聆听商标专业律师的意见。

凡是要成和律师沟通的习惯,防患于未然,才不至于到企业做大做强的时候,与竞争对手相爱想杀!

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